#hợp lý hoá

Lựa chọn làm đổi sở thích: vì sao chọn xong mới thấy thích hơn

Chọn xong, ta thường thấy thứ mình chọn tốt hơn và thứ bị bỏ kém đi. Brehm đo năm 1956; từ 2010 cách đo bị chỉ ra lỗi nên độ lớn hiệu ứng còn được bàn.