#né tránh mất mát

Hiệu ứng sở hữu: vì sao đồ của mình lúc nào cũng thấy quý hơn

Ta định giá món đồ cao hơn chỉ vì nó là của mình. Thí nghiệm cốc cà phê năm 1990: người có cốc đòi bán gấp đôi trở lên giá người chưa có cốc chịu trả.